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洋河股份密集展开名酒之旅,共绘中国白酒高质量发展新蓝图

2022-10-12 22:00:08 4039

摘要:本文来源:创业圈 作者:黄宇昆文|黄宇昆从江苏、四川再到山西,用了近一周时间,洋河股份(002304.SZ)掌门人率团走进五粮液、泸州老窖、郎酒、汾酒深入交流,展现了洋河的大格局、大思路,向外界描绘了中国白酒高质量发展的新蓝图。6月29日—...

本文来源:创业圈 作者:黄宇昆

文|黄宇昆

从江苏、四川再到山西,用了近一周时间,洋河股份(002304.SZ)掌门人率团走进五粮液、泸州老窖、郎酒、汾酒深入交流,展现了洋河的大格局、大思路,向外界描绘了中国白酒高质量发展的新蓝图。

6月29日—7月4日,洋河股份党委书记、董事长,双沟酒业董事长张联东率队先后走进五粮液集团、泸州老窖、郎酒、汾酒参观考察,这也是张联东担任洋河股份董事长以来首次大规模酒业交流行动。在业内看来,这不仅向外界释放了积极的信号,也让洋河二次创业的路线图再一次被清晰呈现。

从洋河与各酒企的交流学习中不难发现,提到最多的是“文化自信”、“品类发展”、“产业格局”、“创新学习”,这些也是洋河乃至整个白酒行业所关注的共同话题。正如张联东所说,中国白酒行业是高度开放、充分竞争而又具有良好合作共赢生态的行业,希望在产区打造、品质锻造、品牌塑造、文化营造、体制改造等领域开展交流合作,在中国酒业协会的指导下,充分发挥各自优势的同时,推动白酒产业又好又快发展。

当深入交流成为日常,积极对话成为常态,相互肯定成为常事,也就意味着行业良性互动正在成为常势。尤其是这种友谊发生在中国白酒的领军企业之间,关系“越走越亲”,更体现了一种开放胸怀和大格局观。

国信证券的研报指出,洋河股份持续推进营销改革,在组织、营销、产品等层面做出了不小的积极改变,公司正处在改革红利的释放期,推动公司内生经营活力不断提升。中长期看,公司紧抓次高端酒升级扩容红利,内生改革催生动能,梦之蓝6+成长势能十足,全国化放量稳步推进,看好公司业绩持续稳健增长。

做强“朋友圈”

当前,白酒行业业态正在发生深刻变化,酒企需要开拓思维,以创新谋求发展。作为行业最具有创新精神的企业,不断向优秀企业学习和向行业取经,已经成为洋河股份和各个头部企业发展过程中的主题之一。

6月29日,洋河股份开启了为期6天的考察之旅,首站便赶赴地处四川宜宾的五粮液集团。五粮液作为浓香型白酒的行业龙头,洋河作为“绵柔鼻祖”,均为中国白酒第一阵营,两家所在地同为“中国酒都”,地缘相近、酒缘相亲、文缘相通,双方交流互动由来已久。在座谈会上,双方热情回顾了两家企业长期以来的历史友谊、兄弟情谊。

张联东表示,此次五粮液之行是首次大规模带队外出,既是一次考察学习,也是一次共话发展之旅。他指出,当前中国白酒行业处在发展的关键时期,各香型白酒美美与共、各美其美,作为头部企业,要坚持道路自信、文化自信,抱团发声。他希望五粮液和洋河团队在标准、技术等各方面多交流、多沟通,共同把优质浓香品质做得更好,讲好浓香故事、传播浓香文化、做大浓香品牌,在实现自身高质量发展的同时,更好地引领中国白酒、特别是浓香白酒的发展和未来。

随后的几天时间里,张联东继续率队先后造访了泸州老窖、郎酒、汾酒等三家头部酒企。正所谓文化因多样而交流,企业因交流而互鉴,行业因互鉴而发展。密集的行程,深入的互动,最热的交流,洋河股份为中国白酒行业增添了一波互鉴共进的“热效应”。

大格局和大思路

五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦表示,洋河这两年的新气象、新变化、新格局,给他留下了深刻印象。

的确,自张联东就任以来,“洋河的格局”不时被提及。他履新洋河后第一时间提出“四个至上”的经营理念,即员工至上、品质至上,消费者至上、生态至上。

此后,张联东对“四个至上”进行了补充,提出了“利他主义”。张联东表示,现代企业要把“利他主义”作为基本的道德准则,利他就是“共生”,利他最终必然也会利己,他认为“为员工、经销商、消费者、投资者谋取利益”至关重要。

张联东还提出,传承最有魅力的中国酒文化,发展最有底蕴的白酒产业,企业层面要做到商者无域、相融共生,行业层面要促进融为一体、合二为一,要实现从到“共存”到“共赢”的转变,围绕五个“同道”共同发力:目标上追求同道相向,理念上追求同道相融,行动上追求同道相助,格局上追求同道相勉,价值上追求同道相生。

种种举措与观点,让整个行业看到了洋河更广阔的视野、更开放的心态、更积极的作为,汇聚成对洋河“大格局和大情怀”的认知。

今年以来,张联东还跨界拜访了创维集团等深圳头部企业,双方就企业文化、品质打造、品牌创新等方面进行了友好沟通和深度交流。随着“朋友圈”的不断扩容,洋河以开放的姿态,与中国优秀企业携手同行,不断加强交流合作新表达。

在出访中,抱着务实、开放和谦虚心态,通过这些与同行之间的交流,能够看出洋河对主业发展的一些判断和想法。张联东判断,当前我国经济已进入高质量发展阶段,中国酒业走高质量发展之路,是新发展阶段迎接新挑战的现实要求、必然选择、必由之路。

张联东表示,在下一步工作中,坚定不移地走好“四条路”:一是共赢共生,走好发展赋能之路;二是同心同向,走好创新引领之路;三是至臻至善,走好品质为王之路;四是互融互鉴,走好文化传承之路。

不难看出,张联东所划定的“四条路”,不仅是眼下竞争,更是未来发展,由此形成了一种以构建行业新生态、新关系为重要支撑的发展思路。

坚守长期主义

在2021年的封藏大典上,张联东以“12345”战略开启了洋河股份二次创业的新征程,一年多来,洋河股份打开了“双名酒、多品牌、多品类”发展的新征程,开创“精彩洋河、风彩双沟、多彩贵酒、七彩梨花村”的新时代,迸发出澎湃向上的力量与势能。

今年5月底,洋河股份2021年度股东大会召开时,张联东在会上围绕作风建设、队伍整顿、体制机制、组织架构、营销策略、产品布局、品牌定位等,全面回顾了洋河股份过去一年的发展变化。

随着洋河股份“二次创业”顺利转身,下一步又将如何开启高质量发展新篇章?张联东在“蓝图”中给出了答案:“消费所需,即是蓝图;潮流所向,必是蓝图;情怀所至,皆是蓝图”。

张联东强调,在“二次创业”的赛道上,洋河将“有所图,有所不图”。有所图,就是必须为消费者、为伙伴、为员工创造价值,对行业、对国家、对时代作出贡献。有所不图,就是必须有所坚守,有所敬畏。面对世界百年未有之大变局,洋河还要做到坚持“正确方向”、坚持“长期主义”、坚持 “与时俱进”、 坚持“价值共生”。

对于价值共生,张联东进一步阐述道,利己则生,利他则久,合作大于竞争,唯有为他人创造更多价值、提供更好服务、实现更大发展,才能相互依存、共生共荣。德邦证券的研报称,从张联东的发言可以看出,洋河将坚守品质和长期主义,放眼未来谋发展。

在洋河股份此次出访交流中,无论是与五粮液、泸州老窖等企业之间的浓香同盟关系,还是与汾酒、郎酒之间的内在联系,洋河将打破传统市场竞争的边界,同时也意味着洋河在中国白酒、“绵柔鼻祖”的更高站位上,建立更广阔的发展局面。

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