摘要：话说四川唯一的一款酱香酒郎酒，一句话得罪了很多邻居：青花郎，中国两大酱香白酒之一。但是不得不说，郎酒的广告定位和广告形式，是广大同行值得学习的，如果觉得我这句话不对的，可以去看看叶茂中老师的《冲突》，真的很优秀，汪总智囊团不是浪得虚名。青花...
话说四川唯一的一款酱香酒郎酒，一句话得罪了很多邻居：青花郎，中国两大酱香白酒之一。但是不得不说，郎酒的广告定位和广告形式，是广大同行值得学习的，如果觉得我这句话不对的，可以去看看叶茂中老师的《冲突》，真的很优秀，汪总智囊团不是浪得虚名。
青花郎（图片来源于网络）
但后来估计是邻居们给的压力太大，本来都是经常一起坐一张桌子吃饭的邻居，虽然邻居眼神中对这个广告语充满嘲笑，但其实每个人内心都慌得一p，毕竟郎哥这么一吆喝，消费者的心智都被占据了。曾经也有人鼓吹自己是茅台镇第二大酱香，但是由于品牌的原因，虽然实力是达到了，但是目前还没人认可。
后来郎酒提前布局庄园概念，启动绿色庄园，所以打出广告，赤水河左岸，庄园酱酒，原来的广告语是站在巨人的肩膀上，让别人看到巨人的时候也能看到自己，不想自己因为这个广告语也变成巨人，让别人站了一回，这一次，听隔壁的王奶奶说，因为郎酒的这个左岸广告和邻居又炒了很久，那左岸的邻居也不服，郎酒这么一弄，让和他一起居住左岸的邻居们情何以堪？
青花郎（图片来源于网络）
其实此时此刻，郎酒与邻居的差距就不是一点点，毕竟人家两次营销大事件还是让郎酒霸屏很久，不得不令很多邻居佩服（虽然他们表面上都是不屑的眼神，就像每个邻居都说茅台也就那样子，但是真的茅台酒上桌，很多人还是满足感爆棚）。
那么今天我们来看看，郎酒的产品变化，看看自己是怎么内卷的，行业内不是有一句话吗？茅台只有他自己才能打败自己。
第一、关于郎酒主线产品的变化，郎酒毕竟生在四川，所以以浓香起家，和习酒也一样，刚开始都没想过酱香酒会这么火，所以一开始生产的是浓香酒，旗下主要郎牌特曲为主，后面酱香酒逐渐发力，刚开始以红花郎系列酒为主线产品，但是毕竟这么多年，郎酒的价格在广大消费者中已经定型，所以在最近两年开始主推青花郎，一方面是品质提高，另外一方面也是方便提高价格，这在最近的操作中不难看出，大家都懂的。
第二、郎酒另外一款酒的贡献力度被很多人忽略掉，那就是小郎酒，有牛二的地方都有小郎酒，一瓶小郎酒遍布祖国大江南北，不可否认也是很成功的一款产品，而且没有因为价格低酒质就不注重。
第三、郎酒年份酒，郎酒年份酒推出后在宣传中相对来说比较弱化，没有在行业内有明显的广而告之，这应该是红花郎换青花郎的原因。因为作为酱香白酒，没有一家酒厂不重点说自己年份的问题，现在基本上都说年份酒，只不过有的人说的是真年份，有的人说的年份就只能“呵呵”，一笑而过罢了。
第四、文创产品，在我看来郎酒的文创产品流通在市场中的极少，所以后期就看公司产品线，如果在这个基础上推出一些比较优秀的文创产品，我相信一定是一个加分项，毕竟郎酒的粉丝团还是非常强大的。
第五、关于郎酒庄园的概念，一开始应该是因为郎酒酒厂本身的地理位置，包括酒厂内部的建设，企业内部厂房、存酒区、生活区等的原因，全力打造庄园概念（晚上一览郎酒庄园灯光秀，美不胜收），如果再把每个地区的品鉴馆、形象馆与酒厂的郎酒庄园概念结合，相信会为消费者带来不一样的体验感观。不知道酒友们会怎么看，郎酒的粉丝们会怎么看呢？
