摘要：武汉市标志性建筑黄鹤楼是“江南三大名楼”之一，享有“天下江山第一楼”的称号。当年，唐代诗人崔颢信手拈来，写下了独步天下的《登黄鹤楼》：昔人已乘黄鹤去，此地空余黄鹤楼。黄鹤一去不复返，白云千载空悠悠。晴川历历汉阳树，芳草萋萋鹦鹉洲。日暮乡关何...
武汉市标志性建筑黄鹤楼是“江南三大名楼”之一，享有“天下江山第一楼”的称号。
当年，唐代诗人崔颢信手拈来，写下了独步天下的《登黄鹤楼》：昔人已乘黄鹤去，此地空余黄鹤楼。黄鹤一去不复返，白云千载空悠悠。晴川历历汉阳树，芳草萋萋鹦鹉洲。日暮乡关何处是？烟波江上使人愁。
前四句写登临怀古，后四句写站在黄鹤楼上的所见所思，成为历代所推崇的珍品。严羽《沧浪诗话》评：“唐人七言律诗，当以崔颢《黄鹤楼》为第一。”
西辞黄鹤去，不尽古今愁。夕照孤舟远，滔滔碧水流。元人辛文房《唐才子传》记载：李白登黄鹤楼本欲赋诗，因见崔颢此作，为之敛手，说：“眼前有景道不得，崔颢题诗在上头。”
1927年，又一首伟大词作在黄鹤楼诞生了——《菩萨蛮·黄鹤楼》，作者是毛主席。词曰：茫茫九派流中国，沉沉一线穿南北。烟雨莽苍苍，龟蛇锁大江。黄鹤知何去？剩有游人处。把酒酹滔滔，心潮逐浪高！
有名景必有名品。本文主要着墨于品牌基于黄鹤楼文化底蕴的黄鹤楼酒。
新中国一共举办了五届公认最高规格、最权威的全国评酒会，评选“中国名酒”，分别在1952年、1963年、1979年、1984年和1989年。黄鹤楼酒则在1984、1989蝉联“中国名酒”称号，被称之为“老十七大名酒”。
手握四张“王牌”都打不好？
黄鹤楼酒手中攥着四张王牌，但都没打好。
第一张王牌就是其品牌“黄鹤楼”。“黄鹤楼”这个名字由于承载了中国人太多的文化记忆，极富诗意，语境优美且传播起来朗朗上口，与之相比，茅台二字太土了，五粮液三字则太俗了。古今多少文人墨客给黄鹤楼提笔，写下无数诗赋深入人心，可以说提起黄鹤楼，没有人不知道，但就在这么多名人的“带货”下，黄鹤楼酒还是没争上一口气。同样冠名的黄鹤楼香烟倒是声名鹊起。不客气地说，黄鹤楼酒，对不起自己的这个名字。
第二张王牌是其两次获得的“中国名酒”称号。“汉汾酒”以古迹为名，易名为“黄鹤楼酒”，同年在第四届全国评酒会上获评“中国名酒”。1989年，“黄鹤楼酒”在全国第五届评酒会再次获评“中国名酒”。能两度被评为“中国名酒”，可见黄鹤楼酒的历史有多么的辉煌！2006年元月，黄鹤楼酒获得中国食品工业协会、白酒专业委员会授予的“纯粮固态发酵白酒”标志证书，成为湖北省第一个获得此殊荣的白酒企业，当仁不让地成为了湖北白酒的旗帜品牌，成为了又一个清香型名酒巨头，民间有“南楼北汾”之誉。但在这之后就开始放飞自我了，逐步销声匿迹，很对不起自己“中国名酒”之尊贵身份。
拥有汾酒血统是黄鹤楼酒的第三张王牌，黄鹤楼酒的前身是被各种荣誉环绕的“汉汾酒”。汾酒文化积淀之深品牌之牛，在此就不需要赘述了吧。1929年，“汉汾酒”在中华国货展览会上获一等奖，这一荣誉是汾酒带给黄鹤楼的。但黄鹤楼酒只继承了汾酒的血脉，并没有真正学到汾酒的精髓，更没有学到汾酒与时俱进的拼搏精神。从这一点来说，黄鹤楼是真的愧对汾酒。
非常优越的地理位置是它的第四张王牌，黄鹤楼酒出自武汉，武汉地处中国中部，既是中国中部地区最大的都市，也是中部六省唯一的副省级城市，是中国重要的综合交通枢纽，更是名闻海内外的中国特大型城市，消费人口众多，GDP位居全国前列，足以撑起任何品牌。但这样好的拉动条件下，黄鹤楼酒却表现欠佳，愧对自己强大的故乡。
汾酒下的蛋，怎么进了古井的锅？
1992年，黄鹤楼酒厂改制为“武汉黄鹤楼酒业集团”。
2003年，武汉天龙投资集团有限公司投入2.4亿元，收购原国有黄鹤楼酒厂，在此基础上资产重组组建黄鹤楼酒业。公开数据显示，2013年，黄鹤楼酒业业绩增长29%，销售额突破10亿元。这也是黄鹤楼的巅峰时刻了，再后来，随着行业调整的深入，黄鹤楼在湖北的市场受阻，到2015年，黄鹤楼酒业的营收徘徊在5亿元左右，业绩相比之前的10亿元大打折扣。
5亿元的业绩规模，让黄鹤楼酒业在湖北市场与白云边、稻花香、枝江、劲牌等品牌的竞争难上加难。
2016年，在黄鹤楼一筹莫展的情境下，安徽的古井贡酒站了出来。
古井贡酒想要实现3年百亿的目标，不能仅局限于饱和的安徽市场，而在安徽板块的布局中，湖北市场是一个不错的选择，古井贡酒意图通过黄鹤楼这个品牌渗透湖北市场，收购黄鹤楼酒能增亮古井贡酒的业绩。
在对外密不透风的一系列评估下，并购迅速达成协议。被收购期间，黄鹤楼高层就开始了全面洗牌，黄鹤楼随即便进入了古井时代！4月27日上午，古井贡酒与武汉天龙黄鹤楼酒业正式签署股权收购协议，古井贡酒以8.16亿元收购黄鹤楼酒业51%的股权。在字眼的选择上，黄鹤楼相关负责人称此举为“两大名酒厂强强联合”，古井贡酒却没有沿用并购常用的“战略性合作”，在两次公告中均称之为“收购”。从1952年的国营武汉酒厂到2000年后改制为民企，黄鹤楼又回到了国企控股。
“销售奇迹”是起死回生还是回光返照？
今年突如其来的新冠疫情，使所有人都猝不及防，原本热热闹闹的过年变成了全民抗疫，而武汉又是此次疫情的重灾区，可以说是受影响最大的地方。
经过全国人民的共同努力，中国艰难的抵抗住了疫情。如今疫情在全世界还非常严重，但中国已经成为了最安全的国家之一。
4月8日沉睡了76天的武汉重启。
4月13日，黄鹤楼酒业为庆祝武汉重启，推出黄鹤楼酒·汉清酒特惠活动，从4月1日到9日，9天的时间里订单量超过了5万箱！创造了一个“历史性销售奇迹”。在黄鹤楼酒业看来，这是2020年复工复产以来“不敢想象的”。
很多人都好奇一直寂寂无闻的黄鹤楼怎么会在9天的时间内创造了5万箱大单，究竟是始料未及还是黄鹤楼的运筹帷幄之举？
在我看来有三点，第一点，黄鹤楼在武汉，武汉是疫情重灾区，买黄鹤楼酒既能纪念，又是一种庆祝。第二点就是在价格上，原本零售价864元/3件的黄鹤楼降到了536元/3件（仅限三天，每件还赠送1瓶125ml的黄鹤楼知音小酒）。第三点，全国包邮！从这三点上来看，黄鹤楼的“历史性销售奇迹”不是巧合，更多的是消费者对武汉、对黄鹤楼的点赞。
曾经的“南楼北汾”已是历史，“九天销售五万箱”的奇迹也难再现。希望古井贡旗下的黄鹤楼越做越好，再续辉煌。
