时间:2022-10-18 23:09:13 | 浏览:2265
文 | 叶抱一
跟随新年火热的行情,大豪科技又涨停了,自从收购二锅头,北冰洋,义利面包之后,大豪科技科技加白酒的概念扶摇直上。
白酒外围并购的行情再起,高端白酒行业内群雄逐鹿,那么低端白酒就无人问津了么?
二锅头和牛栏山,谁会是低端白酒的霸主呢?
根据同花顺iFinD,先从市值来看,牛栏山背后的顺鑫农业市值达555亿,大豪科技才277亿,不过市值都破了百亿。
从净利润来看,顺鑫农业三季报净利润4.34亿,下滑34%,而顺鑫农业今年上半年收入就达到了60亿红星收入仅为26亿,2020年净利还将萎缩,这一看就差的有点远。
早在上世纪90年代以来,只要一打开电视,不管中央台还是地方台,都是酒气满天飞,白酒广告接连不断。
中国酒类电视广告数量之多,所占电视广告比例之大,已经到了令人惊讶的地步。
从90年代中央电视台推出广告标王,孔府宴酒、秦池等几家鲁酒企业连续夺标,到2000年白酒广告抢占全国各地电视台黄金时间,一年花费超过14亿,再到号称"中国白酒第一坊"的水井坊被《中国经营报》评为2002年十大烧钱广告主,都似乎传递出这样一个信息:白酒生产企业是烧钱的主,白酒品牌不作广告就意味着会失去市场。
但红星二锅头不一样,1949年5月,经中央人民政府批准,来自解放区的红星收编老北京著名字号"龙泉"、"同泉涌"、"永和成"、"同庆泉"等十家老烧锅,成立了北京第一家也是唯一一家具有相当规模的酿酒厂。
二锅头属于清香型白酒。清香型白酒具有香绵甜润、爽净适口、各味协调、自的特点,入口绵、落口顺、回味长,代表着传统老白干的风格,符合北方人特别是北京人多年来形成的口味。
红星的红星飘带商标诞生于解放战争时期,由国际友好人士设计,于1951年6月由北京红星的前身"华北酒类专卖公司石家庄露酒厂"向中央私营企业局办理了商标注册,1958年,经中央工商行政管理局批准,红星二锅头酒全标注册,也就是说,不论是红星牌还是二锅头,均为红星股份的前身—北京酿酒总厂独家使用。
1994年,红星推出第一种主打品牌酒—38度的新品"红星御酒";1995年,为宣传红星品牌投入广告费800万元,996年4月,红星集团又冒着巨大的市场风险,投入逾100万的资金,将其
商标改头换面,使"红星"两字更为醒目。
1997年春季糖酒交易会上.红星集团耗资50万元租用一个55平方米的展台,在上面布满闪闪的红星。
2000年左右,红星便开始走出北京分别打开西北、东北市场,进入广州、上海、福建等地。2003年,红星二锅头曾占据华北市场的20%份额。
然而,2008年牛栏山在销售量上开始追平了红星,十年后收入更是直达百亿,一举取代红星二锅头成为低端酒的领导品牌。
2002年,顺鑫农业第一次推出牛栏山陈酿。由于名气和规模远不及计划经济时代崛起的红星二锅头,当时销售额不足2亿元,而且产品覆盖面也就基本局限在河北领域。
白酒行业迎来拐点在于2012年,随着白酒行业的调整,牛栏山主打中低档光瓶酒市场,与以宴请为主的中高档酒消费逻辑不同,具有很强的快消品属性。消费人群以低收入者为主,以高频次自饮为主要饮用场景,定价在10-20元之间。
根据同花顺iFinD,顺鑫农业对牛栏山的广告促销费用投入非常庞大,仅是2015-2019年,便从5.2亿元增长至7.8亿元,年复合增长率达到10.8%。
二锅头就是原材料在经过第二锅烧制时的"锅头"酒,这酒最为纯正、无异味、浓度虽高却不烈,真的醇厚绵香。如果只取60度的酒,并把它装坛密封于地下,经过长时间醇化,那样的酒就更好喝了,就是有名的"窖酒"了。
但牛栏山和二锅头都面临低端白酒的困境,随着消费者收入的提高,人们对于好喝好玩更加重视,低价白酒的未来也许会萎缩。
虽然对调休这件事颇有不爽,但随着五一小长假越来越近,还是让很多酒友展露笑颜。甚至有酒友已经计划好,要囤什么酒到五一的时候,跟兄弟朋友喝个痛快。不过,也有部分酒友等着“抄”作业。如果你不差钱,五一朋友聚会可以试试这6款白酒,都是“硬通货”,酒
我国白酒品牌少说也有百万个,而各大香型也都有着自己的特色。以下有几款过年买酒可参考一下。茅台酒,是世界三大蒸馏名酒之一,是我国酱香白酒的鼻祖和代表,其酿造工艺被列入我国首批非物质文化遗产名录。茅台酒也被人们比作“流动的黄金”,多年以来一直稳
中国人特别爱喝酒,这或许是从古时候就传承下来的基因,上至王侯将相,下至黎民百姓,无人不爱无人不喝,宴请宾客要喝,送行接客要喝,就连独自一人时也要小酌几番,很多千古传诵的诗篇都有酒的身影,许多文豪诗仙更是留下对酒情有独钟的千古绝句,可见那时候
市场上卖的最得的白酒是啥?要我说,那一定是二锅头,而非是茅台、五粮液。没有铺天盖地的广告宣传,也没有各种网红直播带货,仅凭着亲民的价格、优异的酒质,深深地造福了老百姓,被酒友们亲切地称为“国货之光”。不过,话说回来,红星和牛栏山作为二锅头中
同为二锅头,“红星”和“牛栏山”有啥不同,听听行家怎么说前两天陪我爷爷喝酒的时候,我爷爷就开始向我推荐上了他爱喝的“红星二锅头”,我爷爷是一个地道的老北京人,没事就爱喝两口二锅头。但是说来也奇怪,他喝二锅头的时候却偏偏不喝牛栏山,就喝红星二
酿酒行业近年一直是资本市场的宠儿,A股股王就是白酒企业贵州茅台,但并不是所有酒都香,今年上半年葡萄酒和啤酒逆袭了,证券之星数据中心整理的酒类上市公司股价表现排名如下(去除2021年上市的新股):海南椰岛夺得头名,涨幅逾两倍。从海南椰岛的一季
“前日的暴涨完美避开了银行股,而昨日暴跌完美避开了白酒股”,昨日收盘后有股民吐槽时这样表示。赚钱效应差A股三大指数昨日集体收跌,市场成交量放大,两市合计成交9576亿元,行业板块则呈现普跌态势。从涨跌家数对比看,上涨仅620家,而下跌家数高
昨天聊了聊白酒行业,今天就顺势聊一下啤酒行业,这不是夏天快到了,啤酒也得安排上。啤酒的消费属性也很强,和白酒有着相似的道理。和朋友在一起的时候最喜欢喝啤酒,尤其是天热的时候,一饮而尽的感觉沁人心脾,喝啤酒喝多了就知道自己喜欢什么牌子的,从这
上世纪50年代,那个时候人们的生活水平,和现在是完全不同的,当时各类物质都是比较匮乏的,特别是烟酒等副食品,可供选择的种类也很少。不过,那个时候的东西也都更“真”,比方说那个时候的酒,说是粮食酒,就是一点不掺假的粮食酒。今天,就跟大家聊一下
来源:广州日报客户端14日,白酒概念板块整体涨幅2.35%,其中44只股票上涨,0只股票平盘,2只股票下跌。会稽山涨停,五粮液、口子窖、酒鬼酒、舍得酒业、广誉远、青海春天等均涨超3%。实际上,数据显示,截至今日,白酒概念板块近一周涨幅-1.