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今日头条诞生首个白酒十万粉丝号:贵州醇枝江青酒朱伟

2022-10-18 20:35:40 2706

摘要:企业家做自媒体是互联网公司的专利?白酒行业也有试水者。自2020年掌舵贵州醇以来,朱伟借助自媒体平台进行品牌传播,被称为“酒业网红”,如今,这位酒业网红已在线上建立起强大的舆论场。1月22日,朱伟在今日头条打造的个人号“贵州醇枝江青酒朱伟”...

企业家做自媒体是互联网公司的专利?白酒行业也有试水者。自2020年掌舵贵州醇以来,朱伟借助自媒体平台进行品牌传播,被称为“酒业网红”,如今,这位酒业网红已在线上建立起强大的舆论场。


1月22日,朱伟在今日头条打造的个人号“贵州醇枝江青酒朱伟”粉丝数突破10万,成为该平台诞生的首个白酒十万粉丝号。这一庞大的粉丝数不仅让朱伟成为酒业焦点,也让其另类的品牌传播手法再度为外界所关注。



01

朱伟自媒体成白酒行业顶流


“就在今天深夜,粉丝数悄悄突破100000,感谢大家!”1月22日,朱伟在自媒体平台向第10万名粉丝送出礼物,并向广大网友致谢。从2020年1月21日发布首条动态,到如今突破10万粉丝,这一自媒体之路他走了恰好两年。


微酒从媒体人士处了解到,10万粉丝数是考量自媒体影响力一大分水岭,意味着话语权的质变。2019年,今日头条曾公布创作者大数据,以10万粉丝划线,当年全国粉丝数达10万的账号1.5万个,也正是这些自媒体成为了日后举足轻重的传播力量。



相较于泛娱乐类自媒体,一些专业领域的自媒体想要做大则更难,这些自媒体面对的受众更为精准,对内容也更为挑剔。据该人士分析,目前白酒行业的自媒体就存在这样的发展瓶颈,“酒水自媒体主要是爱酒人士品酒、论酒,具备行业高度、经营思维的个人号还不多见,而朱伟自媒体的特殊之处在于,它是一个白酒企业家独立运作的媒体平台,一些内容很有前瞻性、启发性,这是其它自媒体无法做到的。”


这种传播优势在朱伟自媒体的不少爆款内容中有所体现。2021年11月24日,在完成贵州青酒的收购后,朱伟将他在首次经销商座谈会上的讲话整理成文章,发布在自媒体平台。这一讲话结合了自己亲身经历、亲眼目睹的大量事件,站在行业角度去剖析问题,点明企业和经销商出路。由于内容硬核,尽管讲话长达2万字,仍引发不小的轰动,在今日头条被大量转发,成功圈粉。


微酒梳理发现,除类似的行业深度解读外,朱伟自媒体发布的内容包罗酒业万象:从日常个人感悟,到企业发展规划,再到中国白酒文化……两年时间从未间断。目前,朱伟自媒体已成为不少酒水从业者的聚集地。也正因此,在粉丝突破10万后,有网友在评论区留言:“这可不是娱乐圈、体育圈,关注的都是酒水行业的同行,有销售、经销商、烟酒商行老板以及其它行业的经销商,10万的体量非常了不起,这是行业内的顶流,也是一个精准的广告投放!”



02

这会是一个行业奇迹吗?


于朱伟而言,做自媒体的最终目的显然不是为了成为“网红”。2021年在接受《南方周末》采访时,朱伟曾坦言:“做这些事不是为了名气,而是为了手里能有一个最大的喇叭,可以随时向行业来发声。”现在来看,朱伟“发声”的目的已经达到,而且声量越来越大。


某种程度上说,朱伟自媒体的成功带来了他所掌舵的三家企业(贵州醇、枝江酒业、贵州青酒)品牌传播的成功。以贵州青酒为例,这家曾经的贵州省产、销仅次茅台的第二大酒企进入2015年后在市场陷入沉寂,但在朱伟接手后的2021年底又重回行业视野,这一切的核心驱动力就来自于朱伟自媒体。


通过在自媒体释放相关计划,贵州青酒的收购被一系列媒体追踪报道,庞大的粉丝数则助推了舆论的发酵。2021年11月9日,贵州青酒收购落地前夕,朱伟将自媒体名从“贵州醇枝江朱伟”变更为“贵州醇枝江青酒朱伟”,并配发“夜里谁把我名字改了?”的简单消息。短短12个小时,这样一则9个字的信息借助粉丝转发、今日头条的精准分发共获得43万浏览量。



据不完全统计,贵州青酒收购期间,相关话题在自媒体平台共收获几千万人次浏览量,也是借助这波宣传攻势,贵州青酒在短期内回到了行业聚光灯下。


“9个字,12小时,43万浏览量,而且以今日头条的精准分发机制,预计绝大部分都是白酒相关人群。”事后,朱伟这样总结自己打造自媒体平台的目标,“不少网友问我为什么每天花时间编发头条,原因很简单:我要打造一个最具行业影响力的个人媒体阵地和舆论平台。过去一年半时间,这一目标初步达到了,再过半年一年,粉丝数超过20万、30万的时候会是什么样呢?也许会是一个行业奇迹!”


这个奇迹最终会成真吗?有营销界人士认为,通过自媒体平台同业内外及消费者进行扁平化交流,同时形成个人的品牌IP——这样一种公关传播手法在国内外的互联网公司和科技创新公司中已有很多成功先例,只不过在白酒行业内尚没有太多实践者,这对朱伟来说是最大的竞争优势,“人们往往习惯记住第一名,朱伟这两年借助自媒体在品牌传播上取得的成效有目共睹,他已经走在了前面而且会成为标志性人物。”


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