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朱伟自媒体当下的体量是否堪称“最大”？这种自媒体传播手段又能带动整个行业的节奏吗······

1月22日，贵州醇、枝江、青酒三家企业的掌舵者朱伟在今日头条开设的自媒体粉丝破10万，一跃成为该平台的酒业超级大V。这在一向以“传统”著称的白酒行业算是一件新鲜事，引来不少媒体报道。

朱伟自媒体近两年来在业内十分活跃，其品牌效应正逐步显现，但在一些语境中，该自媒体被表述为酒业“最大”“第一”则引发一定争议。朱伟自媒体当下的体量是否堪称“最大”？这种自媒体传播手段又能带动整个行业的节奏吗？

朱伟自媒体成酒业最大头条号？

“就在今天深夜，粉丝数悄悄突破100000，感谢大家！”1月22日，朱伟在自媒体平台向粉丝送出礼物，并向广大网友致谢。两年时间，他将自媒体“修炼”成了十万粉丝大号，这在白酒之外的其他行业都堪称神速。

朱伟自媒体粉丝破10万的第二天，有媒体刊文评论：朱伟凭借自媒体已在线上建立起强大的舆论场，朱伟的自媒体已成为业内第一头条号。

客观来看，朱伟自媒体在当下酒业中确实是个特殊存在。与绝大多数企业不同，朱伟掌舵下的三家企业摒弃了官方网站、企业公众号等传播途径，而是通过打造企业家个人IP，在自媒体上与受众进行扁平化交流。这种做法不落俗套，加上朱伟本人的言论颇具话题效应，对品牌知名度有不小提升。

但具体到朱伟自媒体在整个酒业自媒体圈的分量，外界仍存在一定争议。

“从数据指标来看，朱伟自媒体现在说最大、第一还为时过早。”有酒水自媒体从业者认为，从几个量化指标，如粉丝数、点赞量、转发率来看，朱伟自媒体和一些大号仍存在差距，“在微博等一些社交平台，有一些做品酒内容的账号粉丝数也十分巨大。”

不过也有酒业人士认为，考评自媒体地位的标准应落位在影响力上，而非单纯粉丝量级。朱伟具有企业老总身份，其自媒体面对的不止是普通消费者，还有广大的经销商、烟酒行、生产厂家以及其他酒水从业者，影响力不容小觑，“这就好比有些电影类账号粉丝可能上千万，但实际对行业的影响微乎其微，真正有影响力的还是那些资深的专业影评人。”

白酒品牌传播何时进入社交媒体时代？

如果按照后一种评价体系，考察当下的白酒业自媒体经营现状，朱伟自媒体确实已在某些领域领先。

《华夏酒报》在今日头条搜索发现，目前，白酒一、二线品牌均在该平台开设了官方账号，但由企业一把手亲自代言的，微乎其微。除今日头条外，在微博、抖音等主流社交平台，也鲜有白酒企业家的身影。

这与国内其他行业形成巨大反差。在电商行业，京东总裁刘强东早在2012年就开设个人微博，与竞争对手当当、苏宁的老板在网上大打公关战，其强硬作风至今为外界称道；家电行业，董明珠2016年高调宣布开通“董明珠自媒体”，至今仍活跃在社交平台；至于电子科技行业，雷军在微博开设的自媒体更是粉丝爆棚，去年8月，雷军更是快人一步尝试了企业家直播带货。

美国企业家、著名投资人默里·纽兰兹在2014年谈到新媒体环境时曾说：“现在全世界已经有52%以上的企业使用社交媒体与他们的用户打交道了，跳进这个圈子不成问题。”但在中国的一些传统行业，特别是白酒行业，这个指标恐怕很难达到。也正因为这是一片待开垦的处女地，朱伟自媒体近两年的发展才会如此顺风顺水。

尽管从宏观上来看，自媒体在不少行业里似乎已经普及，不过在白酒行业里一切才刚刚开始，朱伟及后续入局者能否借此收割流量红利，进而带动整个行业进入自媒体传播时代？这是一场挑战，也是一次机遇。