口子窖日子不好过,高端白酒卖不动,安徽省内市场腹背受敌

时间:2022-10-20 21:35:11 | 浏览:3904

来源:官方微博文/ 李惠琳 编辑/ 鄢子为安徽省第二大白酒品牌口子窖的日子愈发艰难。疫情期间,大部分酒企缩减销售费用,仅有口子窖等少数酒企增加投入。上半年,口子窖销售费用同比增长10%,广告费用同比增加17.4%,即便如此,营收还是下滑35

来源:官方微博

文/ 李惠琳 编辑/ 鄢子为

安徽省第二大白酒品牌口子窖的日子愈发艰难。

疫情期间,大部分酒企缩减销售费用,仅有口子窖等少数酒企增加投入。上半年,口子窖销售费用同比增长10%,广告费用同比增加17.4%,即便如此,营收还是下滑35.12%至15.7亿元。

销售费用投放力度加大,导致口子窖出现了2015年上市以来首次净利润下降,净利润为4.86亿元,同比下滑45.65%,降幅为安徽4家上市酒企中最大。在19家上市白酒公司中,该公司的业绩下滑幅度仅次于水井坊。

口子窖表示,业绩下滑主要源于公司高档白酒销量、收入减少所致。口子窖将5年以上的产品都划为高档产品,价格多为100元以上。上半年,口子窖高中低三档产品大幅下滑,其中高档白酒营收为14.9亿,约占总营收的95%,同比下跌35%。

口子窖此次 “滑铁卢”并不意外,此前公司连续三年营收、净利润增速双双下滑。财报显示,2017年至2019年,口子窖营业收入增速由27.29%降至9.44%,同期净利润增长幅度由42.15%放缓至12.24%。

究其原因,是市场遭受挤压所致。口子窖属于区域型酒企,收入主要依赖“大本营”安徽省内市场,2019年安徽省内占到83%,约为38.8亿元,同比增速由2018年17.45%下滑到7.74%。相比之下,安徽酒企老大古井贡酒2019年的省内增幅约为20%,这意味着,口子窖的市场正遭受其挤占。

根据中泰证券的研报数据,在安徽省内,2019年口子窖市占率约15%,古井贡酒市占率约24%。二者的核心白酒产品均在100-300元之间,为了提升省内占比,古井贡酒大举进攻,加大推广力度,口子窖“守擂”的难度加大。

此外,由于口子窖所处的安徽省以及周边地区拥有众多知名白酒企业,来自贵州、四川、山西等白酒主要产地的厂家也在拓展省内市场,口子窖实际是陷入了四面楚歌、 腹背受敌的境地。

口子窖也表示,公司主导产品所居的价格段竞争最为激烈,一旦公司影响力下降、营销不力、产品不能满足市场需求,将对盈利带来更大的影响。

有分析认为,口子窖采用的大商制渠道模式,也是其业绩下滑的原因之一。“大商制”模式,即酒企只负责产品生产和品牌宣传,将市场运作、地推、终端投放等工作交给经销商,所需销售人员较少,渠道大商自主权较大。在渠道建设前期阶段,大商依托高利润充分带动积极性,但在中长期发展过程中,酒企易受大商制约,管理难度大。

近年来,口子窖不断加大全国市场布局,收效甚微。在上半年行业整体下滑的背景下,茅台、五粮液等高端白酒业绩仍保持增长,头部效应加剧,为了挽回业绩,二线酒企纷纷加强对渠道、产品等方面的调整。口子窖作为区域品牌进行全国化突围不易,就当下而言,应对省内危机,守住大本营成为当务之急。

相关资讯

安徽淮北市杜集区“党建”为村级集体经济造血

本报淮北讯 (通讯员 王飞)近些年来,安徽淮北市杜集区把发展壮大村级集体经济作为巩固基层党组织战斗堡垒、推进乡村振兴战略的重要举措,积极探索资产经营型、产业带动型、物业租赁型、服务创收型4种集体经济发展模式,走出一条建强村级党组织促发展、发

河北省保定市清苑区市场监管局公布17批次薯类和膨化食品抽检合格信息

中国质量新闻网讯 近日,河北省保定市清苑区市场监管局发布7-8月份食品安全抽检公告,涉及17批次薯类和膨化食品抽检合格信息。抽样编号序号标称生产企业名称标称生产企业地址被抽样单位名称被抽样单位所在省份食品名称规格型号生产日期/批号分类任务来

课外辅导需求转向,卓越教育押注语文与艺考市场

记者 | 戴梦馨愈发收紧的校外培训整治,让华南校外辅导的龙头卓越教育(03978.HK)在努力合规的同时,开始寻找新的增长突破口。在2018年12月登陆港股后,卓越教育于4月8日公布了2018年年报全文。公司全年营收约14.74亿元,同比

机票预订大幅增长,“暑期档”带动旅游市场强劲复苏

" 全国高考结束,大部分中小学将在 6 月底迎来暑假,暑期旅游市场已经启动。" 去哪儿 CMO 黄小杰介绍,从去哪儿大数据看,暑期档带动旅游市场加速复苏势头强劲。今年 6 月 1 日 -15 日,全国酒店预订量较 5 月后半月环比增长超过一

部分航线机票预订量翻番!国内民航市场回暖明显

进入3月,随着国内疫情继续呈现稳中向好的趋势,旅客出行热度也在持续升温,国内民航市场回暖明显。业内人士表示,节后民航出行量呈V字形回暖趋势,这主要依赖于商务旅客出行的率先恢复。再加上即将到来的清明节与五一假期,民航旅客出行量将进一步上升。有

股价跌逾11%!比亚迪回应巴菲特首次减持:市场行为,经营正常

澎湃新闻记者 吴遇利比亚迪(002594,01211.HK)回应“股神”巴菲特减持一事。8月31日,针对巴菲特减持比亚迪一事,澎湃新闻以投资人身份联系到比亚迪投资者关系部门,对方表示正在了解此事,巴菲特出售股票是正常的市场行为,公司经营一切

近视是如何矫正的?这些方法科学吗?聚焦近视矫正市场乱象

专家称治疗近视的方法噱头不少近视矫正机构其实就是做生意门槛低 夸大宣传 不要被忽悠了警醒:号称降低度数都假的暑假已至,你是否也在为孩子愈发低下的视力焦虑?最近,西安街头大大小小的视力矫正机构迎来了络绎不绝咨询者。这些机构是如何矫正视力的?这

近视矫正市场乱象亟须合力“矫正”

来源:北京青年报“孩子上学期视力还是5.0,现在只有4.6了。”近期,多地眼科门诊中小学生就诊人数明显增加,其中不少孩子视力下降甚至出现近视症状。有商家借机推出各类视力矫正产品,宣称能让孩子摘掉眼镜。据新华社报道,其中部分产品效果不实、资质

近视矫正市场需“矫正”

近期,一些医院眼科门诊内中小学生就诊人数明显增加,不少孩子出现视力下降甚至近视症状。这一方面是由于疫情防控期间一些门诊关停,或是家长出于安全考虑没有及时带孩子就诊;另一方面则出于长期在家上网课、复课后课业压力加大等原因,没有保障好用眼卫生。

对近视矫正市场乱象要合力“矫正”

戴先任“孩子上学期视力还是5.0,现在只有4.6了。”近期,多地眼科门诊中小学生就诊人数明显增加,其中不少孩子视力下降甚至出现近视症状,导致家长焦虑。有商家借机推出各类视力矫正产品,宣称能提高视力、摘掉“小眼镜”。新华社记者调查发现,其中部

友情链接

SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈小霸王学习机欧米奇西点学习网单依纯歌迷网伦敦旅游网太姥山旅游攻略刘耀文歌迷网长空之王电影网冯氏宝宝取名网巨蟹座星座网麦当劳优惠网湖北旅游网ChatGPT聊天机器人木地板品牌网国美零售港股老白干酒股票网
杜康酒股票行情网-杜康酒业股票代码查询、暂停新股发行最新消息、河南杜康酒业、洛阳杜康酒系列、中国IPO暂停、杜康酒代理加盟、杜康白酒加盟、杜康酒正宗厂家、白水杜康酒厂、白水杜康酒价格表、白水杜康一览天下价格、杜康酒股票行情走势图、股市行情今日大盘指数、中国股市行情走势、杜康酒股票行情走分析资讯网。
杜康酒股票行情网 yuyatu.cn ©2022-2028版权所有