摘要：【讯】6月29日，在贵州省仁怀市茅台镇，工人们正式拆除了贵州茅台酒厂厂大门上的“国酒”字样。据公开报道，从6月30日开始，茅台酒正式从“国酒茅台”改叫“贵州茅台”，告别了曾经使用多年的“国酒”宣传语。那么，在更改商标表述之后，茅台的销售是否...
【讯】6月29日，在贵州省仁怀市茅台镇，工人们正式拆除了贵州茅台酒厂厂大门上的“国酒”字样。据公开报道，从6月30日开始，茅台酒正式从“国酒茅台”改叫“贵州茅台”，告别了曾经使用多年的“国酒”宣传语。
那么，在更改商标表述之后，茅台的销售是否会受到影响？17年内茅台屡屡申请的“国”字头商标如今又存在哪些争议？
6月29日，工人正在拆除贵州茅台酒厂厂大门上的“国酒”字样。（图片来源：贵州都市新闻网）
茅台17年内曾九度申请“国酒”商标
截至6月30日，贵州茅台酒业沿用多年的“国酒茅台”正式退出历史舞台。
综合中新经纬客户端、上海澎湃新闻报道，6月30日，有媒体在安徽滁州中都大道“国酒茅台”直营店看到，店铺正门原来悬挂的“国酒茅台”四字招牌已被拆除，但仍能看出原先字体的痕迹，进门的玻璃上贴着“店面升级中”的提示。
直营店店员表示：“厂里面升级装修，‘国酒’去掉了，店里有‘国酒’标志的一律不得上。”该店员透露，他们于6月29日接到公司通知，要求把与“国酒茅台”相关的包括橱窗展示图片等全部下架。由于新的展示内容还没就绪，这家直营店的宣传橱窗里一片空白。
对此，贵州茅台董事长、总经理李保芳表示，目前已聘请国际顶级咨询公司策划新的产品宣传方案。而贵州贵阳观山湖区一家茅台经销负责人表示，改名未对目前销量产生影响。
事实上，茅台酒和“国”字头商标的纠葛由来已久。过去17年间，茅台就“国酒”商标曾九度发起申请，但均被驳回。
公开资料显示，茅台首次向中国国家工商总局商标局提交“国酒茅台”商标及图注册的申请发生在2001年9月。而最接近成功的一次是在2012年7月，也是茅台最后一次发起申请。
当时，茅台集团申请注册的“国酒茅台”商标获得初审通过，但在3个月的公示期内，中国工商总局商标局收到五粮液、山西汾酒、泸州老窖、剑南春、水井坊等酒企提交的异议书近百份，旨在反对“国酒茅台”进行商标注册。
2018年5月，中国国家商标评审委员会对茅台集团提出的“国酒茅台”商标注册申请复议决定“不予注册”，这甚至引起茅台起诉五粮液等31家机构和企业，之后茅台因故撤回了起诉。
据悉，中国国家商标评审委员会在决定书中认定，“国酒茅台”这一商标中的“国酒”文字带有“国内最好的酒”和“国家级酒”的质量评价含义，茅台集团提交的证据并不能证明“国酒”具有其它更强的含义。该文字成为茅台集团注册商标的组成部分独占使用，易对市场公平竞争秩序产生负面影响。因此，这一商标违反了中国《商标法》的相关规定，不予核准注册。
也正因如此，6月12日，李保芳在宣布新产品宣传方案之前表示，“国酒茅台”商标将于6月30日前停用。公开资料显示，2018年8月，茅台集团发布申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明，并“向国家商标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意。”
2013年，位于北京西站的茅台北京自营店就采用了“国酒茅台”。与此同时，还有其他酒企打出“中国龙 中国酒”的类似广告语。（图片来源：中新社资料图）
茅台已改 但仍有酒企对“国酒”王冠虎视眈眈
事实上，其余酒企在一致反对茅台注册“国酒茅台”商标的同时，也觊觎着“国酒”这个“金字招牌”。
数据显示，2001年至2018年间，茅台营业收入有7年为行业第一，另外11年为行业第二。如此傲人的业绩，虽不能说全部归功于“国酒”二字的宣传，惹同行眼红却是难免。
洋河股份官网信息显示，早在2013年，就有媒体提出了“新国酒”的概念。该篇报道写道，“洋河股份以白酒为主业树立企业典范，旗下‘梦之蓝’产品被追捧为‘新国酒’”。2017年，洋河股份已经在官网上大方写上了“健康领潮流，见证新国酒之美”。
此外，泸州老窖提出“浓香国酒”概念，并自称“稳居中国三大超高端白酒品牌之一”，其官网可查到此表述最早出现时间为2018年10月；山西汾酒提出“清香国酒”概念，据“酒业家”等平台提供信息，该概念由汾酒股份公司副董事长常建伟2017年提出。
更有意思的是，不只白酒企业，连长城葡萄酒都要来沾一沾光“国酒”的光，其官网文章写道，“秉持‘中国长城，红色国酒’战略，长城葡萄酒在中国国内葡萄酒行业享有‘国有大事，必饮长城’的美誉。”
此外，五粮液另辟蹊径，于2012年推出白酒“国五液”，似乎是在打“国酒”擦边球的主意。不过，“国五液”在推出之后，并没有获得消费者的广泛认可，其与五粮液其他产品过度同质化的定价和包装、缓慢的铺货速度和渠道建设，再加上被人质疑带有“山寨”性质的品名，使其在高端酒类市场的发展遇冷。（完）
