欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

1935引发“年代国潮”热——贵州白酒或将开启文化酒2.0时代

时间:2023-01-07 21:32:44 | 浏览:1209

1935是一个年份。1935也是一个潮品。2022年1月18日,茅台股份腰部新品茅台1935一出道即巅峰——断货、暴涨,指导价1188元,市场价却超过2000元。一时间“1935现象”成为社会热议话题。 1935引发“年代国潮”现象为什么

1935是一个年份。

1935也是一个潮品。


2022年1月18日,茅台股份腰部新品茅台1935一出道即巅峰——断货、暴涨,指导价1188元,市场价却超过2000元。

一时间“1935现象”成为社会热议话题。


1935引发“年代国潮”现象


为什么茅台1935炙手可热?难道仅仅因为它是茅台股份出品?


很多人心存疑惑。


无独有偶,不到一个月,仁怀·1935横空出世,这是一款由仁怀酒投公司倾力打造的大单品。


业内观察人士称,年代数字成为中国酒业2022年市场营销“新宠”。区别于以往数字营销大单品,有专家解读,以往酒业数字单品基本是和企业自身重大事件的时间节点有关,例如:习酒窖藏1988、国窖1573等。


习酒选择1988是因为那一年习酒成为了当时全国最大的酱酒企业,而泸州老窖选择1573则是酒厂始建于1573年。


但这一次,有着很大的不同,这一次选择的数字多是中国百年复兴道路上具有重大意义的历史节点,例如:1935年,遵义会议召开,成为中国历史的转折点。


“年代数字”蕴藏的历史事件,从不同的角度、不同的侧面,可以有不同的文化价值挖掘和解读。1935这个年份数字因其承载的丰富历史文化内涵,而受到市场热捧。


有专家进一步解读,这一轮数字热的实质是“年代国潮”热,背后的深层次市场消费心理是:大国崛起,文化自信,爱国情怀。随着中国愈加强大,国人文化自信高涨,爱国情怀体现在商业领域最为直观的现象就是近年国货兴起,新国潮文化大火。


品类热回归品牌热亟待规范发展


随着茅台1935大火,仁怀·1935也吸睛无数,专家同时也表示了担忧。


担忧什么?

近年贵州酱酒大火,喝酱酒的人越来越多,卖酱酒的人也越来越多,市场对酱酒这个品类的接受度创历史新高,最新数字显示:2021年,酱香型白酒的收入在整个白酒行业中占到了31.5%,超越清香型,成为我国第二大白酒香型,而在11年前这个占比仅14.6%,酱酒被行业称为小众香型。


更让人惊喜的是,2021年,酱酒企业仅凭8%的产能就贡献了白酒行业45.8%的利润,可谓名副其实的“液体黄金”。


但就在酱酒企业在全国市场攻城拔寨的同时,也开启了酱酒品牌的“战国时代”。


在酒厂必争之地的白酒消费大省山东,不少消费者表示,酱酒品牌在山东可谓眼花缭乱,商家的促销手段也是五花八门,有的甚至不惜以次充好,血拼低价。消费者都不知道该如何选择,生怕一不小心掉坑里。


在国家层面出手进行宏观调控、规范治理后,酱酒市场的热度应声而降,经历这一轮市场混战与厮杀,消费心理日趋理性,更多消费者将选择目光锁定在那些品质好、有信誉的品牌上。酱酒市场赛道也从品类竞争迭代到品牌竞争。


而这恰好就是专家担忧的点,品牌是品类的“打门锤”,一旦品牌做烂,势必给品类带来不良影响。


上世纪的赖茅,就是因为发展无序,陷入商标之争漩涡,在市场一片火热之际,迅速堕入低谷,难以重返巅峰。还有当年的贵州醇商标之争也相当负面,好不容易才缓过劲来。一个个血的教训还历历在目。


目前,1935引发了一个“年代国潮”热现象,但是最为神秘、最具品牌价值的“遵义1935”还未现身。如何让这一波“年代国潮”热行稳致远?成为一个摆在政府、行业、市场面前的现实话题。


1935背后是国潮文创蓝海


记者多方打听了解到,“遵义1935”这个商标已被国家商标总局受理,目前正处于实质审查阶段,它的背后推手正是去年8月刚刚成立的遵义酒业集团。


而且,种种迹象表明,这个刚成立不久的国企酒业集团,为了推进酒业高质量发展,正在下一盘大棋。

遵义酒业集团负责人表示,贵州省委书记、省人大常委会主任谌贻琴明确要求“国有企业要有大思路、大担当、大贡献”。作为遵义市“三个一批”推动中小酒企转型升级、建设赤水河核心产区酱香白酒品牌舰队硬核举措之一,遵义酒业集团的成立显然肩负着重大使命。


遵义作为世界酱酒核心产区,是世界烈酒产区的重要一极。遵义酒业集团作为核心产区内最高政府直管下的国资企业,无疑要在推动中国酱酒走向世界,推动酱酒产区持续健康发展上作出大贡献。


如何进一步规范产区酱酒产业的品质标准?


如何进一步提升酱酒品牌的文化品位?


目前看来,遵义酒业集团显然看到了行业正在风行的“1935现象”,并且有了站位高、更深远的考虑和布局。


2022年初刚出台的新国发2号文件,对贵州酒产业明确要求:要稳妥推进白酒企业营销体制改革。遵义酒业集团显然已经行动在前,联合国内高端智库机构全面系统挖掘1935背后的重大社会、经济和文化价值,并着手谋划遵义年代国潮的文化IP战略,首轮围绕“致敬百年文化复兴之美”为切入点,重磅推出年代国潮系列产品:遵义·百年文兴1915、遵义·百年文兴1979、遵义·百年文兴2008、遵义·百年文兴2035,构建具有遵义酒业集团标识意义的年代国潮系列品牌矩阵。


有业内资深人士表示,遵义酒业集团这一步“先手棋”下得很漂亮。因为遵义酒业集团精准地抓住了消费市场对国潮文化的追捧、对大国文化的自信,一锄头下去挖出了一个“富矿”——在中国百年文化复兴的道路上,除了1915、1979、2008、2035这四个重要历史节点,其他可纪念的时间点还有太多,可以说这是一个可以持续开发下去的系列品牌,而遵义酒业集团显然在纵深布局以“百年文兴”为代表的年代国潮文化赛道。


由此观之,出手可谓快狠准。


遵义酒业集团相关人士表示,遵义1935只是一个开始,作为年代国潮文化酒的开创者,集团此次重磅推出的“致敬百年文化复兴之美”的年代系列四款新品,是年代国潮文化酱酒的绚丽绽放,每一瓶酒都有着非比寻常的重大历史文化内涵。


1915年拉开了中国新文化运动的大幕,同年中国茅台酒在巴拿马万国博览会一摔成名;1979年中国开始举世瞩目的改革开放,一首“春天的故事”吹醒了祖国的大江南北,开启又一次历史转折;2008年北京奥运会让全世界重新认识中国,是一次极其成功、影响极其深远的历史文化事件;2035则是我们党和国家定下的文化强国实现之年。


其实,酒只是国潮文创产品的冰山一角。有专家指出,基于国力强大带来的文化自信,辐射到商业领域将产生不可估量的新国潮推动力。


遵义是世界酱香型白酒的核心产区,国务院刚刚颁布的新国发2号文件更是带来重大利好:发挥赤水河流域酱香型白酒原产地和主产区优势,建设全国重要的白酒生产基地。国家如此重视一地白酒发展,并写进国家层面的文件进行推动还是头一回。


诸多利好因素叠加,毫无疑问的是:酱香白酒又一个“黄金十年”赛道已然开启。


创意家智库创始人、华彩文化中心首席顾问徐诗云敏感地意识到,作为中国白酒最具价值的代表,或许酱酒实现从做产品链到做文化链的历史性跨越机遇已然来临。


如果说茅台引领了中国白酒的消费潮流,打出酱酒产业的一片天,而冥冥之中,遵义1935俨然已成为打开中国西部,打开多彩贵州国潮消费的文化密码。


在双循环和需求侧的政策指引下,西部的后发优势,贵州的青山绿水将是引领大消费、新消费和消费升级的重大支撑,而国潮文创将成为推动消费的强大驱动引擎。


徐诗云先生透露,创意家智库与华彩文化中心正在联手谋划一幅宏大的产业前景,助推中国酒文化创新。如:开创年代国潮文化酱酒新品类、创办国潮文化馆、举办新国潮文化节、举办新国潮文化论坛,等等。这一切活动的圆心均在遵义,由此辐射到全省、全国。一个关于1935的文化IP战略的大幕正在拉开。


文化酒2.0时代或将来临


众所周知,做酒的最高境界就是做文化。因为酒不仅是物质产品,更是精神产品。


一个成功的典型案例就是茅台。


从上世纪八九十年代开始,在基于品质保证的基础上,茅台持续不断向市场输出它的故事和文化,结果获得巨大成功,成就了今天无可撼动的霸主地位。


然而,随着社会不断发展,消费不断升级,人们对酒文化的诉求已不满足于对古人风花雪夜、开国元勋传奇故事的猎奇,更多的是在寻找酒与当下生活的情感链接,这是挑战,同时也是机遇。


酒文化的转型与升级已然成为驱动整个白酒行业实现高质量发展的痛点,这一认识在不少行业先觉人士中形成共识。


关键在于如何链接现代人生活?


或许新国潮文创就是一个绝好的切入点。


近年《我和我的祖国》《长津湖》等系列普通人视角的爱国情怀电影大火,给予人们的启发是深刻的,随着中国中产阶级逐步壮大为社会主力,对国家强大的认同,对品质生活的追求,对自我情感诉求的表达,已然是主流。


对于商业领域而言,敏感地洞察到这一点就捕捉到了商机。


对于中国白酒而言,酒还是那个酒,但消费的人和消费的“场”却不是那个人和那个“场”了。有专家指出,相较于法国红酒,中国白酒文化确实还挺粗糙,留下的想象空间还足够大。


酱酒的新国潮文创恰好可以填补一些空白,将酒文化从过去的大雅与大俗,要么高端要么低端的两极,聚焦到当下的普通中产阶级视角,链接他们的生活和故事,获得他们的情感共鸣。


可以说,新国潮文创是打开中国白酒文化2.0时代的一扇大门,一旦解决了酒文化转型升级这个“痛点”,白酒产业高质量发展将迎来自己的春天故事。


相关资讯

贵州出好酒,贵州出品的优质酱香白酒,行家都爱喝,你知道吗?

贵州出好酒,贵州出品的优质酱香白酒,行家都爱喝,你知道吗?就像红酒的产地以波尔多地区的最为出名,在我国酱香白酒最出名的产地正是我国的贵州省。近些年,随着以“茅台”酒等酱香酒在我国的销售热潮,白酒的生产和销售进入了高质量发展新阶段,一个好的白

白酒百科:各地酱香型白酒,名优酱香型白酒大盘点

酱香型白酒是我国白酒中的一个大类,酱香型白酒以茅台酒为定型代表,特点是香而不艳、低而不淡,幽雅细腻,回味绵长,空杯留香酒。近几年的酱香热,而且还炒作出来一个酱香核心产区。让消费者一直以为只在贵州和邻近的四川的赤水河流域有酱香型白酒。其实,酱

好喝的10款酱香型白酒酱香型白酒排名酱香白酒品牌

  在白酒的酿造工艺中,酱香型白酒一直广受大众所喜爱。而因为酱香酒的价格一直居高不下,对于很多人来说如何找到一款极具性价比,在兼顾口感的同时,也能兼顾到价格的酱香型白酒,成为了很多人面对的难题。  今天我们一起来看看10款酱香型白酒排行,他

1935引发“年代国潮”热——贵州白酒或将开启文化酒2.0时代

1935是一个年份。1935也是一个潮品。2022年1月18日,茅台股份腰部新品茅台1935一出道即巅峰——断货、暴涨,指导价1188元,市场价却超过2000元。一时间“1935现象”成为社会热议话题。 1935引发“年代国潮”现象为什么

洋河白酒亮相荷兰推介中国白酒文化

现场嘉宾拉起横幅,恭祝全球华侨华人新春快乐。 德永健 摄中新网阿姆斯特丹1月6日电 (记者 德永健)吃中餐,喝白酒……中国白酒知名品牌洋河5日亮相荷兰,推介中国白酒文化。当地时间5日晚,洋河“梦之蓝之夜”在荷兰首都阿姆斯特丹举行,与会百余位

(文化)“贵州非遗文化展”亮相巴黎

新华社巴黎11月26日电(记者唐霁)“贵州非遗文化展”开幕式暨贵州文化旅游推广活动26日在法国巴黎举行。本次展览和推广活动聚焦贵州特色文化,通过手工艺品、服装配饰等展示非遗文化的多样性和生命力。中国驻法国大使馆文化处公使衔参赞严振全、联合国

贵州证监局与贵州证券业协会联合开展党的二十大精神宣讲及党建工作座谈会

为学习宣传贯彻党的二十大精神,推进党的二十大精神在辖区会员单位入脑入心、走深走实,贵州证监局联合贵州证券业协会于11月30日至12月1日赴遵义、都匀开展党的二十大精神宣讲及党建工作座谈。据悉,贵州证监局党委委员、副局长张国辉及相关处室负责人

“国酒”茅台割百姓韭菜,因为贵州是穷省?贵州人:鬼打胡说

说到国酒茅台,不少酒友肯定会疑惑,茅台自2019年后不是从“国酒茅台”变成“贵州茅台”了,现在居然还叫“国酒”?实际上,茅台从2001年起便努力去申请“国酒茅台”的商标,虽然一直都没有成功,但凭借各种出色的宣传,使得“国酒茅台”此概念在潜移

国酒茅台变贵州茅台怎么回事?国酒茅台为什么变贵州茅台详情曝光

近日,新版“贵州茅台”商标正式进入市场。不过市场上依旧流通旧版“国酒茅台”商标,意味着2019年的茅台酒将出现两个商标。这会是茅台商标的一次分水岭,具有重大历史意义。箱体变化胶帽变化防伪说明书变化背标物流码变化酒杯变化随着“国酒茅台”商标停

贵州国酒香酒业集团受邀参加2019贵州省酒类流通工作座谈会

今日,贵州省白酒企业商会组织贵州名优酒企(含流通、渠道商)参加此次2019贵州省酒类流通工作座谈会;会议主要围绕酒类产品追溯体系建设展开,国酒香酒业集团也在邀请之列,与贵州名优酒企交流经验,探索建设酒类商品流通追溯体系。座谈会内容主要有4项

醉美多彩贵州:赏贵州美景,品茅台Umeet利口酒!

都市时尚剧《欢乐颂2》热播,利口酒悠蜜一炮而红,圈时尚“蜜粉”无数。《欢乐颂》剧照2018年,茅台文化旅游公司将贵州文化植入多彩悠蜜,携手茅台生态农业公司,推出充满味蕾想像的“醉美贵州·山水悠蜜”利口酒。“醉美贵州·山水悠蜜”利口酒以精心甄

贵州茅台成酒中“爱马仕”,这三种同是贵州名酒,却没有人懂

导语:茅台已成酒中“爱马仕”,价格越贵越受追捧,真喝酒建议选这3款对于中国人来说白酒是一种非常重要餐桌饮品,中国自古以来就有着深厚的白酒文化,中国还有着很多名酒哦,最常见的白酒就是茅台酒、剑南春、五粮液等名酒了,就拿茅台来说吧,几乎人人都喜

贵州郑氏字辈汇总!贵州的朋友看过来

珍州郑氏字辈: (珍州,古夜郎国,在今贵州西部、北部及川、滇、桂各一部) 旧派:昌望衍子遇从永 旭廷绍泰仕文光 先祖德垂后世泽,乾坤大振学运延。(郑桓公后裔64世,南宋武略将军,珍州郑氏始祖郑昌孙亲自定,64世“昌”至86世“仕”为一辈用字

贵州茅台镇酱香型白酒播窖1935红色圣地口感介绍

播窖遵义1935红色圣地介绍茅台播窖1935系列酒是由贵州茅台酒厂(集团)保健酒业有限公司重力打造的又一核心品牌,隶属中国贵州茅台酒厂有限责任公司。产品开发已形成系列,先后研制开发出了酱香和浓香的各种系列酒。主要产品有红色圣地、红色之都、红

中国10大酱香型白酒排名,贵州独占6席,除了茅台,你还喝过哪款

说到酱香酒,大家最先找到就是贵州省,然后是茅台镇的茅台酒。贵州的茅台酒的名声可是驰名中外的,作为世界公认的三大蒸馏酒之一,更是国内酱香酒的龙头老大。大家都知道,酱香白酒是我国三大香型白酒之一,它跟浓香和清香不同的地方在于,酱香酒的生产地和市

友情链接

网址导航 SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈纪念币收藏网催乳师培训网滑板车资讯网宁德新闻资讯网柳岩影迷网世界首富排名网范丞丞影迷网洪崖洞旅游攻略自行车之家斯特拉斯堡旅游网庄达菲歌迷网挖呀挖儿歌网卢森堡旅游网云浮新闻头条网百香果种植网
杜康酒股票行情网-杜康酒业股票代码查询、暂停新股发行最新消息、河南杜康酒业、洛阳杜康酒系列、中国IPO暂停、杜康酒代理加盟、杜康白酒加盟、杜康酒正宗厂家、白水杜康酒厂、白水杜康酒价格表、白水杜康一览天下价格、杜康酒股票行情走势图、股市行情今日大盘指数、中国股市行情走势、杜康酒股票行情走分析资讯网。
杜康酒股票行情网 yuyatu.cn ©2022-2028版权所有