时间:2023-01-07 21:27:49 | 浏览:774
“茅台1935?新产品吧,目前我们这里没有现货,您要是确定买,我帮忙联系调货,但不保证春节前能到货。”
在北京南二环宣武门附近的一家茅台专卖店里,一位男店员答复中国财富网的问询时说。
近日,茅台1935正式发布上市,指导价为1188元。虎年春节将至,在这个特殊时点,茅台推出这款新酒的用意是什么?将给国内千元级白酒市场带来哪些影响?
1188元的茅台1935上市了
1月19日下午,财富君走访了位于宣武门、亚运村的多家茅台专卖店,发现这几家线下门店都没有茅台1935现货。
店员回应称,目前到店询问这款酒的人还比较少,可能是因为刚上市。以后到货了,售价大概率会高于官方公布的指导价1188元。
(某茅台专卖店柜台 中国财富网摄)
在淘宝、京东等电商平台,可以搜索到个别在售的商家信息,但产品的真伪很难辨别,瓶身设计和包装也有较大差异。
(来源:淘宝网店截图)
(来源:京东网店截图)
瞄准千元级白酒市场
值得注意的是,茅台1935的指导价为1188元,与热销爆款“53度飞天茅台”每瓶3000元左右的价格相比,便宜了很多。2022年开年,茅台为何将目标瞄准了千元级白酒市场?
白酒分析师、知趣咨询总经理蔡学飞对中国财富网表示,茅台最近推出千元白酒新品,原因很简单。“因为现在飞天茅台的价格受到了政策性调控,企业想要寻找新的利润增长点和新的破局点,必然要从酱香系列酒方面发力。系列酒的价格带比较多元,发力点比较多。另一个目的是占位茅台红色文化概念,丰富品牌文化,配合酱香系列酒未来的增长战略。”
贵州茅台《2021年度生产经营情况公告》中披露,2021年茅台系列酒预计实现营收约126亿元,同比增长约26.1%。此前,茅台已经明确提出要把茅台1935打造成占据千元高端产品。
1月5日,在2021年度贵州茅台酱香系列酒全国经销商联谊会上,茅台集团党委书记、董事长丁雄军指出,酱香系列酒“十四五”末要努力实现营收翻番,达到240亿元以上。各产品在不同的价格带中要有竞争力。其中,千元级产品中,茅台1935要成为台柱产品;500到1000元,汉酱要成为台柱产品;500元以下,茅台王子酒要成为台柱产品。
从茅台的产品结构看,飞天茅台酒处于2500元以上价格带,茅台酱香系列酒旗下的茅台王子酒、茅台迎宾酒等处于200-1000元价格带。茅台1935的上市填补了茅台在千元价格带的空白。
贵州茅台官微称,茅台1935是贵州茅台产品从大众到次高端实现全覆盖的“重要拼图”。
“茅台1935借助茅台的大品牌势能,切入千元核心价格带,能够拉升系列酒的产品矩阵,提振整体品牌价值,改善产品利润结构。此外,春节是酒类消费旺季,茅台酒在礼品与节庆消费市场有刚需,此时推出茅台1935,也可以缓解茅台的紧缺状态。”蔡学飞补充说。
长城证券总部金牌投顾林毅认为,茅台1935的上市,将改变茅台的企业生态,从一个“产品驱动型”企业变成“平台型”企业。“白酒是一个‘抗内卷’的行业,考虑到白酒的运输半径、品牌传播等因素,市场预期最后会形成几个区域性大品牌。从茅台目前的布局来说,全产业链的高、中、低端都有布局,有助于茅台成为最后的寡头之一。”
能撼动五粮液、国窖的地位吗?
国内千元价格带一向是名酒竞争的核心价格带。茅台1935此次入局千元价格带市场,势必会与相同价位的其他品牌“短兵相接”。
目前,国窖1573、52度普通五粮液、青花郎、青花汾酒30等产品均定价在千元价格带。
茅台1935会动摇五粮液、国窖等品牌的市场地位吗?
蔡学飞认为,目前国内千元价格带主要被茅台、五粮液、国窖、郎酒等头部名酒垄断,已经出现了品牌固化的倾向。茅台1935的上市给国内千元酒市场带来的最大变化,其实是加剧了酱酒千元价格带的市场竞争。
但他不认为茅台1935会对五粮液、国窖等品牌的市场地位造成威胁。“因为茅台1935是系列酒之一,不是茅台的主导品牌。其次,茅台1935和五粮液、国窖属于不同的香型。第三,高端消费更看重的是名酒品牌价值,因为是社交性消费,五粮液与国窖等名酒的消费基础非常好,品牌势能很强,在社交性用酒市场具有不可替代性。所以茅台1935不会直接影响到五粮液与国窖等品牌的市场份额。”蔡学飞表示。
林毅也认为,茅台1935有之前的市场铺垫以及茅台品牌价值,应该是个比较“能打”的品种,可能会在600元至1200元价位段对市场形成比较大的冲击。
作者:田甜
来源: 中国财富网
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贵州茅台酒市场建议零售价为1499元,出厂价969元。贵州茅台酒香飘世界,得到全世界广大茅粉的喜爱。飞天茅台酒建议零售价为1499元/瓶但由于供求关系、品牌价值等原因导致价格双轨建议零售价酒种类出厂价茅台专卖店价格茅台直营店价格2022年53度飞天茅台969元/瓶1499元/瓶1499元/瓶酒商调货行情价备注:
产量稀缺、颜色丰富,民族特色生动明显,艺术陶瓷瓶身上展现出中华民族的精美工艺。酒质为”小批量特酿“,采用最佳状态的茅台陈酿小批量勾调而成,具有极高的饮用、收藏价值。彝族、瑶族傈僳族、怒族鄂伦春族、蒙古族达翰尔族、珞巴族德昂族、普米族赫哲族、水族德昂族毛南族维吾尔族由于维吾尔族本身不喝酒,则瓶身上并未出现民族字样,(哈萨克族、东乡族也是因同样的原因)傣族哈萨克族东乡族五十六个民族由于工艺受限,这款酒的瓶体较其他纪念酒更为脆弱,保护不当容易破损。
茅台酒2022年8月19日行情,#茅台酒今日价格##茅台酒价格##茅台资讯#儿豁嘛,真的受不了。与其这样说,还不如多加工资,多加社保,多加补贴,来的更实在唉,都不说这些了。近段时间来说,酒水出现一个上升的一个趋势,随着酱酒的高峰期来临,要酒水的朋友也是逐渐增多,可能再过一个周也要降温了,到时候酒水的朋友也会增多,想要做中秋定制的,可以在评论区留言,我们一起讨论一下,怎么定做才是最漂亮的?
未来茅台的销售渠道会以茅台自己的销售平台作为网络销售,开展直营店、总代理店为主。2、珍品王子入口略酸,前中后段有甜味,浓郁的酱香与焦糊香、微弱的花果香的复合味一直持续,尾段有点甜味;相比金质少了中段那一点点曲香、蜜甜的层次变化,后段要比金质干净;
市场行情价是酒商调货价,不同地方调货价有几十块的差异属正常现象批发价/零售价=市场行情价+运营费用+仓储费用+物流费用+合理利润以上数据来源于互联网大数据计算,保证真实。偶有浮动属正常情况,敬请期待明日报价。
由此可见,茅台1935将成为贵州茅台酒股份有限公司的又一张“王牌”。近年来,随着酱酒热的兴起,尤其是飞天茅台的价格一路暴涨,一些消费者和收藏者发现“遵义1935”的闻香和口感都十分接近飞天茅台,而价格比飞天茅台酒要便宜很多,就开始千方百计在市场上买卖收藏,导致遵义1935市场价格持续上涨。
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