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年度酒类报告:85后是酒类消费主力,Z世代最爱买洋酒,酱香增速领跑白酒

2023-01-07 13:19:26 3614

摘要:鞭牛士报道 本周,京东超市与京东消费及产业研究院发布《2021年度酒类消费报告》。报告显示, 85后人群是酒类消费者的主力军,但Z世代最爱买洋酒,尤其是浙江的Z世代酒类消费者领跑全国。值得注意的是,国产葡萄酒、国产中高端果酒增速亮眼,国产葡...

鞭牛士报道 本周,京东超市与京东消费及产业研究院发布《2021年度酒类消费报告》。报告显示, 85后人群是酒类消费者的主力军,但Z世代最爱买洋酒,尤其是浙江的Z世代酒类消费者领跑全国。

值得注意的是,国产葡萄酒、国产中高端果酒增速亮眼,国产葡萄酒销量增速是进口酒的4.3倍,国产中高端果酒成交额同比增幅达6倍。年度啤酒品牌5强榜单中,百威登上榜首。四川省凭借“最爱买酒”“女性最爱喝酒”“最爱囤酒”,成为酒类消费第一省。

85后虽是酒类消费主力,但Z世代购买洋酒的人数远超红、白、啤酒

京东超市数据显示,85后是酒类消费者中的主力人群,所有酒类有超过40%是85后,但Z世代人群更钟情于洋酒,洋酒用户中有20%是Z世代人群,远高于其他红白啤酒的消费人群占比。而且Z世代已经为酒类消费潜力股,酒类消费成交额占比超过10%,且浙江的Z世代人群要明显高于其他地区,紧随其后的是山西、贵州、河南、西藏。

四川成酒类消费第一省 2021年酒类成交额占比达5.6%

2021年,四川凭借“最爱买酒”“女性最爱喝酒”“最爱囤酒”,成为酒类消费第一省。京东超市数据显示,2021年四川当选最舍得买酒的地区,酒类消费成交额在全部线上消费成交额中占比最高,高达5.6%。同时,四川也是女性最爱喝酒的地区,2021年四川女性酒类消费成交额占比达31.1%。2021年11.11期间,四川用户的酒类销量占比达5.1%,成为最爱囤酒省份。

两大国产酒迎来大幅增长 百威成为啤酒品牌NO.1

京东超市数据显示,2021年,国产红酒市场份额与销量双提升,尤其是国产红酒的销量同比增速超过进口红酒销量增速的4.3倍。国产中高端果酒的消费大幅增长,2021成交额同比增长近6倍。

2021年度啤酒品类中,百威可以说是最大赢家,位居啤酒品类5强榜首。青岛、哈尔滨、Kronenbourg 1664、雪花位列2到5位。

京东零售大商超全渠道事业群酒类业务部总经理路达表示:“京东超市凭借品质保真、品种全,已经成为年轻人购酒的首选。随着国民消费升级新时代的到来,酒类市场的高端化、品质化将成为主旋律,京东超市的酒类业务将继续勇担责任,贯彻‘客户为先 诚信 协作 感恩 拼搏 担当’的核心价值观,坚持为行业高质量发展贡献自己的力量。”

在京东超市年货节期间,不仅会有全品类部分商品第二件0元,小年以及1月20日-23日京东超市主推日当天,还将发放299元-30元、499元-50元、999元-100元的大促神券。

此外,京东超市推出了21年用户年度账单,通过有仪式感、有情怀的21年消费总结,与用户产生更多情感链接。无论是资深吃货,还是品酒大师,打开京东超市年度账单即可一目了然。

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