摘要：鞭牛士报道 本周，京东超市与京东消费及产业研究院发布《2021年度酒类消费报告》。报告显示， 85后人群是酒类消费者的主力军，但Z世代最爱买洋酒，尤其是浙江的Z世代酒类消费者领跑全国。值得注意的是，国产葡萄酒、国产中高端果酒增速亮眼，国产葡...
鞭牛士报道 本周，京东超市与京东消费及产业研究院发布《2021年度酒类消费报告》。报告显示， 85后人群是酒类消费者的主力军，但Z世代最爱买洋酒，尤其是浙江的Z世代酒类消费者领跑全国。
值得注意的是，国产葡萄酒、国产中高端果酒增速亮眼，国产葡萄酒销量增速是进口酒的4.3倍，国产中高端果酒成交额同比增幅达6倍。年度啤酒品牌5强榜单中，百威登上榜首。四川省凭借“最爱买酒”“女性最爱喝酒”“最爱囤酒”，成为酒类消费第一省。
85后虽是酒类消费主力，但Z世代购买洋酒的人数远超红、白、啤酒
京东超市数据显示，85后是酒类消费者中的主力人群，所有酒类有超过40%是85后，但Z世代人群更钟情于洋酒，洋酒用户中有20%是Z世代人群，远高于其他红白啤酒的消费人群占比。而且Z世代已经为酒类消费潜力股，酒类消费成交额占比超过10%，且浙江的Z世代人群要明显高于其他地区，紧随其后的是山西、贵州、河南、西藏。
四川成酒类消费第一省 2021年酒类成交额占比达5.6%
2021年，四川凭借“最爱买酒”“女性最爱喝酒”“最爱囤酒”，成为酒类消费第一省。京东超市数据显示，2021年四川当选最舍得买酒的地区，酒类消费成交额在全部线上消费成交额中占比最高，高达5.6%。同时，四川也是女性最爱喝酒的地区，2021年四川女性酒类消费成交额占比达31.1%。2021年11.11期间，四川用户的酒类销量占比达5.1%，成为最爱囤酒省份。
两大国产酒迎来大幅增长 百威成为啤酒品牌NO.1
京东超市数据显示，2021年，国产红酒市场份额与销量双提升，尤其是国产红酒的销量同比增速超过进口红酒销量增速的4.3倍。国产中高端果酒的消费大幅增长，2021成交额同比增长近6倍。
2021年度啤酒品类中，百威可以说是最大赢家，位居啤酒品类5强榜首。青岛、哈尔滨、Kronenbourg 1664、雪花位列2到5位。
京东零售大商超全渠道事业群酒类业务部总经理路达表示：“京东超市凭借品质保真、品种全，已经成为年轻人购酒的首选。随着国民消费升级新时代的到来，酒类市场的高端化、品质化将成为主旋律，京东超市的酒类业务将继续勇担责任，贯彻‘客户为先 诚信 协作 感恩 拼搏 担当’的核心价值观，坚持为行业高质量发展贡献自己的力量。”
在京东超市年货节期间，不仅会有全品类部分商品第二件0元，小年以及1月20日-23日京东超市主推日当天，还将发放299元-30元、499元-50元、999元-100元的大促神券。
此外，京东超市推出了21年用户年度账单，通过有仪式感、有情怀的21年消费总结，与用户产生更多情感链接。无论是资深吃货，还是品酒大师，打开京东超市年度账单即可一目了然。
