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重新定义高端白酒,价格要达到1000以上

2023-01-07 11:13:48 2444

摘要:高价酒不等于高端酒,但价格是高端白酒的第一要务。以价位论地位,在销量保持不变的前提下,稳中有升的提价,是高端酒重要的增长方式。高端白酒作为行业繁荣的最大受益者,天然具有涨价驱动力,以及很强的定价能力。涨价权抬高了行业价格天花板,定价权让它注...

高价酒不等于高端酒,但价格是高端白酒的第一要务。以价位论地位,在销量保持不变的前提下,稳中有升的提价,是高端酒重要的增长方式。

高端白酒作为行业繁荣的最大受益者,天然具有涨价驱动力,以及很强的定价能力。涨价权抬高了行业价格天花板,定价权让它注定是少数派的游戏。两者譬如太极的阴阳,在互相转化中共同成就高端白酒的壁垒重重。

原箱装精品茅台酒和牛年生肖酒单瓶价格分别达到4300元、4560元。7月22日,微酒记者从市场再次获悉,飞天茅台酒批价近期连涨9日,且涨势丝毫不减。有部分经销商称,“散飞”全线飘红,市场价已经冲破3000元,而原箱批价已经直逼3800价位。

那么为什么中国高端白酒可以成为奢侈品呢?

中国公认的奢侈品大多数都是国外产品,只有在“民以食为天”的文化习俗这方便,中国品牌才能够彰显实力。中国高端白酒能够成就奢侈品除了民族自信的烘托之外,也有自身不可忽视的因素陈旧其奢侈品之路。

与此同时,中国白酒拥有数千年历史,厚重的历史文化为中国白酒成就高端品牌奠定的坚实的软实力,形成高端标签。并且通过文化的塑造,消费者更容易从心理接受白酒高端消费品的设定。

事实上,白酒整体的业绩是被茅台带起来的。茅台不光有消费属性,还有金融属性。茅台酒作为一种带有金融属性的投资品,它的表现跟货币流动性,以及市场是否缺乏明显的投资机会有关。在市场没有确定性投资机会时,投资人容易去炒名画、邮票这样的东西,甚至还有炒鞋子的。茅台也是这样。

茅台价格一高,把下面的高端白酒、次高端白酒的价格都拉高了。所以这些酒的业绩增长一方面来源于价格的表现,另一方面也是销量的增加。高端、次高端白酒也有品牌效应,在茅台的价格拉上去之后,性价比凸显后,整个白酒的销量都被拉起来了。

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